Сторителлинг

Сторителлинг –  это маркетинговый прием. Рассказывать о нем скучным языком мы не будем, лучше почитайте… историю!

Но сначала давайте вспомним сказки, легенды, те же «страшные истории» из детства.  Почему мы сначала безоговорочно верили им, а потом, повзрослев, все равно вспоминали с некоторой долей если не суеверия, то некого уважения?  Потому что их авторы понимали: чтобы история стала популярной и произвела нужный эффект, ее надо рассказать доступным языком, используя при этом ярких героев (реальных или придуманных).  Сейчас этот метод используют многие современные писатели, так что нет ничего случайного, что с английского «сторителлинг» переводится дословно.

Сторителлинг в Маркетинге

Использование сторителлинга в маркетинге – объяснимо и логично. Ведь людям не нравится прямолинейная реклама, и чаще всего по той простой причине, что она навязчиво предлагает одну-единственную точку зрения, причем, делает это весьма безапелляционно.  А люди хотят доверять  выводам, которые делают сами.

Именно поэтому часто сторителлинг - лучший способ передать информацию так, чтоб каждый прочитавший ее понял, прочувствовал и запомнил. Неслучайно целью сторителлинга является эффективная мотивация к требуемому действию, а задачей – побуждение сделать правильный вывод.  К слову, сторителлинг окружает нас повсюду: в книгах, в кино, на роликах в ютубе, в блогах, статьях… Все медийные личности – от актеров до политиков – тоже создают себе историю, образ и стиль.

Грамотно созданная история всегда вызывает чувство сопереживания, эмпатии. При этом, повторим, в строителлинге нет навязанного мнения или безапелляционных выводов. По сути, сам читатель (потребитель) принимает решение, как и что ему делать с прочитанным или увиденным. И в этом – главное отличие сторителлинга от других форматов.

Таким образом, сторителлинг – это эффективный метод донесения информации до аудитории путем рассказывания любой, вызывающий интерес и эмоциональную реакцию, истории. Сторителлинг можно применять в различных сферах: в ведении сайтов, в продвижении продукта, в коучинге и т.д.   Главное – рассказать историю грамотно, чтобы она дала нужный эффект и подействовала на вашу целевую аудиторию.

Для этого нужно:

Важно также понять, что сторителлинг  -  это не всегда просто текст, ею может быть инфографика, видеоролик, мем и т.д. Или – текст, но грамотно оформленный, чтобы историю было удобно читать, смотреть или слушать.

Существует множество техник сторителлинга, из которых нужно выбрать единственно верную для каждой конкретной ситуации. Иногда главным в истории является сам герой, иногда – его путь, иногда – то, куда и зачем он идет, или где с ним все описываемое происходит.  Историю можно построить на контрасте, можно использовать прием «ретроспективы», можно… да можно все, что угодно.

Главное – довериться профессионалам, которые смогут придумать историю специально для вашей ситуации, продукта, товара или бизнеса. Компания Advance Azerbaijan предлагает вам в качестве одной из услуг Сторителлинг. И поверьте, эмпатию и нужный эффект у потенциальных клиентов вы получите совершенно точно.