Обзор сервиса Google Search Console на примере интернет-магазина

Инструменты и отчеты Search Console позволяют оценивать рейтинг сайта и количество переходов на него из Google, устранять ошибки и добиваться высоких позиций в результатах поиска.

Google Search Console – это бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске, и при необходимости оптимизировать его. Вам необязательно регистрироваться в этом сервисе, чтобы ваши веб-страницы попали в индекс. Но именно регистрация позволит не только узнать о том, как Google воспринимает ваш сайт, но и принять меры для улучшения его позиции в результатах поиска.

 

Обзор сервиса Search Console

В качестве примера разберем анализ данных интернет-магазина, опишем его положительные стороны и недочеты. На основе аналитических данных вы поймете, как работает инструмент Search Console и узнаете о его преимуществах над другими сервисами.

 

Панель инструментов

 

Панель управления с основными виджетами.

Статус подключения DNS. Информация об успешной синхронизации домена с настройками сервера.

Информация об успешном подключении Google бота на веб-сайт.

Информация об успешном подключении к файлу конфигурации.

На примере видно, что все вышеперечисленные критерии были соблюдены, и статус положительный.

 

Сообщения

 

В этом разделе появляются сообщения об ошибках веб-сайта, они могут быть связаны с чем угодно, Google сообщает всем своим пользователям, на что нужно обратить внимание.

 

Структурированные данные

 

Информация о микроразметке, которая внедряется в html код. В примере видно, что все страницы продуктов имеют структурированные данные.

 

Оптимизация HTML

 

Каждая страница - это индивидуальная информация для поисковой системы. Если метаданные, заголовки, описания повторяются или отсутствуют, то страницы воспринимаются как дубли, или как неполные, а это чревато занижением рейтинга сайта в поиске.

Из девяти вышеперечисленных критериев видно, что четыре из них не прошли успешный тест. Рассмотрим их подробней.

 

Повторяющиеся Meta Title

 

На примере видно, что система обнаружила 183 повторяющихся метаописания (Meta Description) на страницах веб-сайта. Такие случаи происходят, когда контент-менеджер добавляет одинаковую общую информацию нескольким продуктам одной серии. Конечно же, создавать разный контент для идентичных продуктов тоже не вариант, но делать их одинаковыми однозначно нельзя. В таких случаях желательно менять расстановку слов или предложений добавляя-удаляя какие-либо термины.

 

Страницы с коротким Meta Description

 

На примере видно, что система выявила 24 страницы веб-сайта, где Meta Description заполнен не полностью. Необходимо предпринять меры по улучшению оптимизации страниц, иначе они не будут ранжироваться должным образом. Рекомендуемое количество символов примерно 150 букв с учетом пробелов.

 

Повторяющиеся заголовки (title)

 

Здесь отображается информация об идентичных заголовках на веб-сайте. На примере видно, что 2 статьи из блога разных языковых версий имеют одинаковый заголовок Title. Из этого исходит, что одна из языковых версий статьи вообще не индексируется в поиске.

Мы разобрали основные пункты оптимизации HTML, на которые стоит обращать внимание и вносить правки. Увеличение такого типа ошибок, может привести к занижению рейтинга сайта.

 

Анализ поисковых запросов

 

На примере видны поисковые запросы, по которым пользователи посещали интернет-магазин, количество кликов и показов, а также позиции сайта в поиске по указанным запросам.

Важно знать, что помимо изучения статистических данных, нужно проводить анализ сведений о запросах, по которым вас находят в Google, и делать их сравнение. Это поможет вам лучше понимать предпочтения пользователей, улучшать контент и заголовки страниц на веб-сайте для того, чтобы занять более высокие позиции в поиске.

Сведения о запросах так же предоставляет возможность увеличения семантического ядра и повышать трафик на сайте.

 

Ссылки на ваш сайт

 

В данном разделе располагается информация о том, как другие сайты ссылаются на ваш домен.

Известно, что чем больше внешних ссылок на веб-сайт, тем быстрее растет его рейтинг в поиске. Внешние ссылки играют важную роль в продвижении веб-сайта, и главное, чтобы они были с авторитетных источников.

Рейтинг в системе PageRank – это важность страницы с точки зрения Google. Он определяется с учетом ссылок на эту страницу, расположенных на других сайтах. Но это  - лишь один из более чем 200 показателей, на основе которых Google определяет релевантность. Количество ссылок на сайт расценивается как показатель его качества.

Однако есть и обратная сторона этого процесса. Предположим, что ваш сайт хорошо ранжируется в поиске, и проблем с трафиком нет. Но существуют черные методы занижения рейтинга сайта путем размещения внешних ссылок на ваш веб-сайт на спамных ресурсах, и это плохо сказывается на продвижении всего сайта.

Если вы считаете, что ваш сайт занимает в рейтинге невысокую позицию из-за ссылок низкого качества, на которые вы не можете повлиять, попросите Google не принимать их во внимание при оценке сайта. В любом случае, приложите все усилия для того, чтобы удалить искусственные ссылки на ваш сайт.

 

Внутренние переходы

 

Тут располагается информация о внутренней оптимизации вашего сайта и количестве ссылок, связанных между собой.

Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом поисковым системам об относительной важности этой страницы. Если важная страница не отображается в этом списке, или если на менее важной странице имеется относительно большое количество внутренних ссылок, вам следует рассмотреть возможность пересмотра внутренней структуры ссылок.

Если вы удаляете или переименовываете страницы на своем сайте, сначала изучите этот отчет. Так вы найдете ссылки, которые могут перестать работать.

 

Меры, принятые вручную

 

В этом отчете содержится информация о нарушениях рекомендаций по обеспечению качества для веб-мастеров, которые обнаружили сотрудники Google на страницах вашего сайта. Если на веб-страницах будут обнаружены те или иные нарушения, Google может понизить рейтинг сайта в результатах поиска или не показывать его. Если рейтинг сайта будет понижен командой по борьбе со спамом, вы получите уведомление по электронной почте и в центре сообщений.

В отношении этого сайта вручную не принимались меры по борьбе с веб-спамом.

 

Таргетинг по странам и языкам

 

Отчет "Таргетинг по странам и языкам" позволяет выявлять ошибки, связанные с использованием атрибутов hreflang. Также на его странице можно выбирать страну, с которой должны быть связаны результаты поиска по вашему сайту.

 

Удобство для мобильных

 

На примере видно, что 33 страницы веб-сайта не соответствуют требованиям мобильных форматов, и Google сообщает, с чем именно связано неудобство.

Для ознакомления списка всех ошибок советуем посетить справочный центр.

Необходимо оперативно устранять неполадки отображения сайта в мобильных устройствах. Большая часть трафика идет с мобильных устройств, и пренебрегать этим не стоит.

 

Статус индексирования

 

В этом разделе отображается информация о количестве проиндексированных страниц вашего сайта в Google.

 

Удалить URL-адреса

 

Этот инструмент позволяет временно блокировать страницы вашего сайта в результатах поиска Google сроком на 90 дней.

Или другой пример: допустим, у вас на сайте неактуальный контент (например, продукт, который необходимо удалить с сайта), но ссылка проиндексирована в Google. Тогда, благодаря сервису «Удалить URL», вы сначала можете удалить ссылку из системы поиска, а затем - с самого сайта. Таким образом вы не столкнетесь с ошибкой 404. 

 

Ошибки сканирования

 

Страница Ошибки сканирования содержит информацию о URL, которые робот Google не смог обработать. Особенно часто с этим сталкиваются интернет-магазины из-за большой текучки товаров. Продукты, у которых заканчиваются сток, отключаются или удаляются с сайта в то время, когда они уже проиндексированы. Но это неизбежно, и поисковая система это понимает. Главное, чтобы в процентном соотношении ошибки не превышали рабочих ссылок.

 

Статистика сканирования

 

От того, каким контентом заполнен веб-сайт, и как часто он обновляется, зависит скорость сканирования бота. Сайты с низким качеством контента сканируются реже.

 

Просмотреть как Googlebot

 

Инструмент для добавления ссылок в индекс поиска в ручном режиме.
Это полезная функция, если вы, например, сменили заголовок статьи или доработали контент, и не хотите ждать, пока бот проиндексирует страницу. С помощью этого инструмента вы можете это сделать вручную.

 

Инструмент проверки файла robots.txt

 

Данный раздел показывает настройки конфигурационного файла Robots.txt. В файле указывают запреты и указания для поисковых роботов. В примере мы видим определенные запреты на выполнение индексации ненужных системных страниц.

 

Файлы Sitemap

 

В этом разделе импортируется файл Sitemap – это специальный файл в формате .xml, хранящийся в корневой директории сервера.

Sitemap.xml - это своеобразный каталог, состоящий из перечня ссылок, ведущих на все разделы и страницы сайта. Файл Sitemap помогает поисковым системам более быстро и качественно индексировать веб-сайт.

 

Параметры URL

 

Данный раздел создан для сайтов со сложной ссылочной массой, когда веб-сайты открываются по множеству разных URL. Поисковая система в большинстве случаев распознает канонические страницы, однако часто бывает, что в индекс попадают дубли страниц, страницы пагинации, сортировок, превью страницы и т.д. Чтобы повысить эффективность сканирования вашего сайта, следует сообщить о параметрах вашего сайта в Search Console, и таким образом запретить индексацию автоматических ссылок.

 

Проблемы безопасности

 

Если при переходе на ваш сайт в браузере открывается предупреждение о вредоносном ПО, скорее всего, на нем есть ссылка на код или контент из другого домена, который содержит вредоносное ПО. В этом разделе отображается информация о безопасности или угрозах вашего ресурса.

Мы рассмотрели основные функции веб аналитического инструмента Google Search Console. Используя инструмент, вы всегда будете в курсе, что происходит на вашем сайте и сможете своевременно устранить все неполадки, а главное, занимать более высокие позиции в результатах поиска.