Уникальный контент

Билл Гейтс как-то сказал: «Контент – король».  Он прав, но мы скажем больше: контент способен сделать королем и вас, и вашу компанию. Правда, лишь в том случае, если вы позаботитесь о его уникальности.

Что же такое – контент вообще, и уникальный – в частности?

Контент – это не просто «текст на сайте», под этим термином на самом деле подразумевается совокупность всей информации в текстовом, визуальном, видео- и аудиоформате, которую вы передаете своей аудитории как с помощью сайта, так и с помощью различных e-mail-рассылок, аккаунтов в соцсетях и так далее. Разумеется, что текст здесь – важная основа, но ограничиваться им сегодня – это шагнуть во вчерашний день. Поэтому в контент входят презентации, инфографики, фото-видео галереи и так далее.

И тут важно учесть главное: задача правильного контента заключается не в решении проблем продавца товара или услуги, то есть, ваших. Задача контента – найти и увлечь тех, кто ищет ответы на собственные вопросы и решение собственных проблем – то есть ваших потенциальных покупателей и потребителей. Если вы сумеете с помощью контента дать посетителю сайта то, что он и сам хочет, ответить на все его вопросы, то он вас запомнит и останется с вами надолго, а то и навсегда. Однако мы ушли чуть вперед, говоря уже о контент-маркетинге, который на первое место ставит удовлетворение информационных потребностей клиента.

Поэтому вернемся к уникальному контенту для сайта. Итак, контент сегодня – это один из самых значимых факторов ранжирования сайта в поисковых системах. И, что бы мы до этого не сказали, текст все же занимает большую долю любой информации сайта и является основой его продвижения.

Под уникальным контентом подразумевается его эксклюзивность, смысловая нагрузка и …понятность пользователю. На самом деле, посетителю сайта – то есть потенциальному потребителю - уникальность контента не особенно важна, ведь он заинтересован лишь в получении наиболее полезной для себя информации. И хотя критерий полезности в каждом случае разный, в идеале контент должен сочетать в себе информативность и увлекательность.

Уникальный контент для сайта в SEO продвижении

Для поисковой системы уникальность контента как раз имеет первостепенное значение: именно благодаря этому показателю они ранжируют сайты. То есть именно уникальный контент позволяет сайту быть в топе поисковых систем, именно он повышает релевантность сайта и вносит свой вклад в развитие ресурса.

Написание качественного уникального контента – задача непростая: как мы уже сказали, тексты должны быть одновременно интересны людям и оптимизированы для поисковых систем. При этом важно помнить, что основной задачей сайта все еще остается предоставление информации. То есть уникальный контент – это не механическим образом составленный текст, а качественный материал, одновременно выполняющий требования ПС, охватывающий запросы аудитории и дающий ей искомые ответы. Важно помнить, что уникальность должна распространяться на весь сайт, а не на его отдельные страницы. Повторяющиеся материалы оказывают отрицательное влияние на релевантность ресурса.

Но сложность составления уникального контента окупится сторицей, потому что, когда ваша ЦА (целевая аудитория) найдет сайт с действительно полезной информацией, соответствующей их потребностям, то именно она и начнет (причем, по собственному желанию) вирусное распространение контента по Сети. То есть игра стоит свеч.

Ну и наоборот: неуникальный контент ведет к понижению рейтинга сайта, потере видимости сайта, ухудшению поискового трафика и, как следствие, резкому сокращению продаж. Даже если услуги предлагаются по привлекательным ценам, контент низкого качества оттолкнет посетителя сайта. Поэтому продвижение сайта с неуникальным контентом не имеет никакого смысла.

Пара слов о контент-маркетинге, который подразумевает глубокий анализ ЦА, регулярные публикации на различных площадках, как внутренних (сайт компании, корпоративный блог, группы в соц.сетях), так и внешних (СМИ, сайты-партнеры и т.д.).  Он также предполагает активное вовлечение читателей в диалог с авторами контента, сбор мнений, проведение опросов и конкурсов. Все это способствует установлению прочных доверительных связей с большим количеством потенциальных потребителей ваших товаров или услуг.

Именно контент способен подтолкнуть потенциальных покупателей к нужному вам действию. Сайт, регулярно пополняемый качественными текстовыми материалами, занимает высокие позиции в поисковиках. Интересный контент побуждает пользователя поделиться им через соцсети (как минимум – лайкнуть, как максимум – поделиться у себя на странице). В итоге, ваша аудитория расширяется. Хороший контент усиливает доверие к бренду, другими словами, вы становитесь союзником потенциального клиента. Потому что качественный контент подсознательно дает понять вашим клиентам, что вы заботитесь прежде всего о нем, а уже потом – о собственной финансовой прибыли. Но следствием этому всегда бывает повышение уровня ваших продаж.