Маркетинг кейс по продвижению ресторана Marivanna Baku

Продолжительность: 6 месяцев

Клиент: "Mari Vanna Operating Company" MMC

Задействованные каналы: мониторы-билборды, радио станции, соц. сети, СМИ, блогеры, графические банеры.

Командная работа совместно с Ginza Project.

Близилось открытие в Баку ресторана Mari Vanna, известного на весь мир своей стилистикой и историей. Наша компания Advance.Azerbaijan выиграла тендер на проведение маркетинговых работ, предоставив наиболее эффективную стратегию продвижения. Ее реализация позволила нам охватить максимальную целевую аудиторию, представить бренд Mari Vanna и произвести на потенциальных клиентов правильное впечатление, вызвать интерес будущих клиентов и заставить их с нетерпением ждать открытия ресторана. Другими словами, мы успешно выполнили все поставленные перед нами задачи.

Подробнее о нашей стратегии:

 

Тизерная кампания

Главной задачей кампании в течение двух месяцев было распространение слухов и возбуждение интереса к открытию в Баку ресторана, названного именем его хозяйки – загадочной бабушки Мари Иванны. Благодаря задействованным каналам продвижения (соцсети, СМИ, блогеры) аудитории были представлены несколько мини-историй о том, кто скрывается под именем Мари Иванна, чем она знаменита, где и почему успела открыть свои рестораны. Каждый пост подавался интересно и вызывал любопытство и множество вопросов у аудитории, которая увеличивалась с каждым днем.

 

Marivanna Baku

 

На этом этапе также:

  • Были созданы и активно продвигались социальные страницы в Facebook и Instagram;
  • Создавался уникальный контент для СМИ (тексты и иллюстрации);
  • Создавался уникальный контент для SMM (тексты и иллюстрации);
  • Подготовлен контент для блогеров (тексты и иллюстрации);
  • Составлено долгосрочное планирование кампаний;
  • Обеспечено платное продвижение постов в соцсетях.

 

Дополнительно:

  • Подготавливается промо ролик для мониторов.
  • Записывается аудио ролик для радио.

 

 

МЕДИА ПЛАН:

Marivanna Baku

 

 

Запуск кампаний

Состоялось открытие ресторана, которое стало настоящим событием в Баку. Был организован фудтестинг с участием всех популярных селебрити, блогеров, общественных деятелей, спортсменов, артистов, музыкантов и др. Соцсети буквально «взорвались» контентом, которым щедро делились приглашенные на фудтестинг: они делились фотографиями и видеороликами, статусами, а также активно комментировали посты друг друга и делились впечатлениями о новом ресторане.
В то же самое время продолжают активно обновляться и продвигаться посты на странице ресторана Mari Vanna в Facebook и Instagram.

 

Marivanna Baku

 

Торжественное открытие

Состоялось официальное открытие и двери распахнулись для всех посетителей. Благодаря активной рекламной кампании, на открытие ресторана пришел буквально весь город, и его пришлось растянуть на несколько дней. 

Сратегия: усиление PR-акций, подключение всех запланированных каналов продвижения.

 

Реклама на мониторах

Локации: (срок 1 месяц)

  • Аэропорт имени Гейдара Алиева
  • Проспект Азадлыг \ ул. Узеира Гаджибекова
  • М. Гусейн \ Сейидбейли (Телетеатр)
  • Проспект Строителей (ЦСУ)
  • улица Р. Бейбутова – улица У. Гаджибекова (Парк Сахиль)
  • улица Бакиханова \ улица Р. Бейбутова
  • улица Р. Бейбутова (Университет иностранных языков)
  • улица У. Гаджибекова \ улица Ю.Сафарова (мост им. Джаваншира)
  • улица Низами (Торговый Центр Наргиз)

 

Реклама на радио

Каналы: 102, 106, 107,7 (срок 1 месяц)

 

Продвижение в СМИ

Day.Az, 1News.Az, Oxu.Az, Baku.Ws (8 пресс-релизов)

 

Реклама в соцсетях

Facebook, Instagram

 

Продвижение блогерами

Banu Mourad, Nika Danilov, iBlondie, Rena Yuzbashi

Цели:

Узнаваемость бренда

Повышение конверсии

Увеличение продаж

Сотрудничество

Выберите каналы

МАРКЕТИНГ

ДИЗАЙН

РАЗРАБОТКА

БИЗНЕС